Benda

Benda ist ein chinesischer Motorradhersteller mit Sitz in Hangzhou, Zhejiang, der im Jahr 2016 gegründet wurde und sich innerhalb weniger Jahre als eine prägende Marke auf dem chinesischen Markt positionieren konnte. Das Unternehmen unterhält eine moderne Produktionsstätte mit rund 49.000 Quadratmetern Fläche und setzt nach eigenen Angaben auf innovative Technologien sowie eine breite Modellpalette, die von 125-ccm-Maschinen bis zu großen Vierzylinder-Motoren mit 1.200ccm reicht.

Markteintritt und Vertrieb in Europa

Die Strategie von Benda für den europäischen Markt zeigte sich seit Mitte der 2020er Jahre insbesondere durch die Gründung einer europäischen Tochtergesellschaft: Die Benda Motor Europe GmbH operiert seit Oktober 2024 von Salzburg aus. Mit diesem Schritt will der Hersteller die Aktivitäten auf dem Kontinent bündeln und optimal steuern. Zuvor erfolgte der Vertrieb überwiegend über einzelne nationale Importeure, wodurch Benda zwar schon erste Modelle in Europa platzieren konnte, aber nur auf begrenzter Flamme präsent war – diese Struktur befindet sich derzeit in einem Wandel, wie Branchenberichte bestätigen.

Vertriebsstruktur in Deutschland

Für den deutschen Markt setzt Benda auf eine Mischung aus Direktvertrieb und Kooperation mit regionalen Händlern. Die Zentrale in Salzburg koordiniert den Vertrieb nach Deutschland und ist dabei Ansprechpartner für Händler sowie für Endkunden, beispielsweise über den Showroom, der als zentrale Anlaufstelle eingerichtet wurde. Deutschlandweit sind bereits einzelne Händler gelistet. Für die einzelnen Bundesländer sind nach Unternehmensangaben dezidierte Vertriebsleiter aktiv, die den Ausbau des Netzes vorantreiben sollen.

Expansion und Zukunftspläne

Die Weiterentwicklung der Markenpräsenz in Europa erfolgt zudem in enger Zusammenarbeit mit europäischen Design- und Strategiepartnern, etwa durch Kooperationen mit dem KTM-Haus- und Hofdesigner Kiska zur Anpassung der Produkte und Markenkommunikation an die Anforderungen und Trends des europäischen Marktes. Die Teilnahme an europäischen Messen wie der EICMA und die Präsentation neuer Modelle belegen das verstärkte Engagement in der Region und spiegeln den Anspruch wider, die Präsenz und den Service sukzessive zu erweitern.